大前研一这人名字就听了好久了,但他的书却还没看过。之前在图书馆借了本《创新者的思考》,尽管书是好几年前写的,但里面的一些思考方式、思考方法,却是到现在依然可行,看了真的有耳目一新的感觉,而且也有不少启发。下面是全书书摘。

第1章、发现创业与创意的源头

关于风险投资,还是希望大家认识到即使万一失败,也不会找不着饭碗;一旦踏上创业的道路,就要破釜沉舟、背水一战。
成功者的共同特征是好奇心强烈,对什么都感兴趣并不断询问;有求知欲,习惯于思考,自己不知道停止这种思考,也不想停止。
第二次世界大战后创立杰出公司的人的共同点是:有自己的想法,具备用自己的眼睛观察社会的能力。
稍有疏忽就会前功尽弃的危机感,可以说这是创业者的共同特征。不管什么事情,都一定要思考如果是自己的话会如何做。必须反复多次做这样的训练,思维才会变得活跃。
创意匮乏的人易于陷入自己的创意是正确的盲区,因此死不放手,他们失败的可能性是很大的,反倒是能拿出很多创意的人,如果研究一下考虑方法,成功的可能性很高。
进行战略考虑的关键词是3个C。第一个C是最重要,即顾客(Customer);第二个C是竞争对手(Competitor);第三个C是自己的公司(Company)。制定发展战略时要组合三个C,统筹考虑,也就是“针对顾客需求,持续不断地提供由于竞争对手的产品或服务”,这就是战略的定义。
一个不懈地追求“客户想要什么”的创业家是不会失败的。
战略思考首先要考虑的是客户想要什么。只要不忘记这一点,就一定能想到开创新事业的电子,因为现实生活中总是存在着对现状不满的客户。
奥地利经济学家熊彼特指出:一多半的发明是新组合。就是说通过组合既有东西创造出新东西,这是真理。
重要的是新商品的构思方法。当你带着“问题意识”看整个世界时,就会吃惊于半途而废的商品何其多,会吃惊于企业是如何无视顾客的需求,会吃惊于主办方发言何其多。致力于当创业家的人,如果想挽救社会的这种状态,机会绝对很多。

第2章、挑战自己,创新思想

有必要将我们脑子中的一些常识重新做一遍调整,全面清除工业化社会的那些死板常识。开创事业的机会在调整梳洗的过程中必将不段涌现出来。
说通俗点,创业者构思创意的顺序应该是:首先考虑顾客的需求,要认认真真地思考顾客究竟在寻找什么;然后思考达到目的的方法一共有多少种,我把这称为“战略自由度”;接下来再顺着这些方法依次考虑究竟可以做些什么。
构思创意最好的模式就是换位思考。因为人们一单把自己放到别人的立场上,大脑以往没被使用的部分就会开始活跃起来。
成功的人在看事物的时候,一般会考虑三个关键点:“如果换成自己该如何做?”“在具体操作时竞争对手会如何出招?”“客户会如何反应?”。换句话说就是有没有将公司(Company)、竞争对手(Competitor)、顾客(Customer)这3个“C”时刻放在自己心中。
先想出点子,然后对起进行评价;要向前辈们学习如何思考;要牢记不是请别人告诉自己答案,而是要学习思考问题的方法。

第4章、企业家成功的必备条件

几乎没有一个企业家是一蹴而就的,更多的是靠勤奋才成功的,但也并不是单靠“勤奋”两个字。他们首先会将某人或某企业确定为自己的奋斗目标谦虚地向其学习,同时开辟属于自己的道路。我们要学的就是他们的做事态度、行动力以及持之以恒的精神,这是成功创业者必备的条件之一。
人也是一样,当向认为优秀的人学习时,首先应该确定他的哪个部分值得你学习,然后只要重点学习那部分就可以了,但是如果你的态度是“大家都说他很厉害,可是我觉得这个方面他不怎么样啊”,那就完了。你只是在通过寻找别人的缺点来满足自己的虚荣心而已,并不是在虚心地承认值得你学习的那部分。这样只会丧失成长的机会,并且你也很难成为一个成功的创业者。
创业者如果企图使自己万能全能,将来注定会失败。因为这样的人过分相信自己的能力,不愿将权利委托给他人,但事实上他总会有无暇顾及的领域,结果使别的公司有机可乘。
不要试图自己寻找所有问题的答案,而是找出自己的不足并且尽早才去弥补的对策,这才是创业者的事业成功之路。
真正的创业者要时常思考问题,对任何事情都要舍得下工夫。
对于创业者来说,重要的不单是知识、学问,还包括热情和执著,即不断发问,贪婪地从外部吸收所有的智慧及信息,并将之活用到自己的事业当中,最后还需要行动力。
要想创业平时必须多多训练“想别人不曾想”。对于别人来说可能是个听了一笑而过的笑话,对于他们来说只要是接触了,就会认真思考隐藏在这个笑话中的某种最根本的动力。同一件事情如果听到第二遍就要问为什么,这是一个创业者应该具备的一项技能。
自己不能解决这些问题的时候,还应具备向外界寻求答案的勇气和行动力。前提是要有较强的好奇心和执著的精神,要善于发现问题,持之以恒地勇于解决问题。
学习了 A 但不要满足于 A,接下来你要想想如果将 A 运用到 B 中会怎么样。学习领域就是通过这种方式不断扩展的。优秀创业者们凭借好奇心不断扩展自己的事业领域,说到底都是同一种方法,其实他们卓越的思维法、构思法等就是通过这种方法培养出来的。
要完成一个出色的事业计划书一定要注意三个关键词:1、事业创意“独特”;2、说明“简洁”;3、充分考虑了市场“细分化”。

第5章、如何培养创业想象力

简而言之,所谓“理念”,是指它本身就必须是“充分必要条件”。作为充分必要条件,很显然应该不是指光靠创意就会顺利发展。它是不可或缺的创业计划,这一计划具有下列特征:首先必须有别人无法模仿的地方,还必须能在扣除成本后对所付出的劳动保持财务上的收支平衡,也就是说,这必须是一个能获得利润的创业计划。
所以作为创业家的最低条件,不屈不饶的毅力和执著也很重要。当有什么创业的好创意从脑海中浮现时,要把创意深化为理念,反复推敲,仔细琢磨。
在开创一项持久性的事业时,企业间分化的一个非常重要的原因是:能否让顾客产生必须购买这种商品的必要。
为了达到目的,要不断组合别人认为无论如何也无法实现的东西。所以仅靠创意是不行的。产生梦想,形成理念,拥有实现理念的技术,我们必须按着这样的顺序一步一步进行思考。
大家都往同一个方向去,以同样的速度前行是不可能的。创业最重要的是勇于成为第一个吃螃蟹的人。一枝独秀的企业身上都有领先别人的地方。开创一条道路,然后大家都尾随其后。自己开创一项事业并保持领先众人的地位,这就是企业一枝独秀的原因。